.
Сряда, 07 Март 2012 15:06

Houston, we have Snejanka!

Петко Карадечев

За няколко дни сякаш целият свят говореше за салата „Снежанка”, салфетки, мишки и разбира се, за Доби. Това ми стана пределно ясно в ранната пролет на 2011 г., когато влязох в стаята си в Студентски град и видях съквартирантите ми – по принцип мълчаливи и дръпнати хора – да се смеят пред мониторите си и да викат: „Още един мем, още един, хаха, тоя е велик!”. След като неразбиращият ми поглед не бе достатъчен и трябваше да попитам какво е провокирало ентусиазма им, получих повече, отколкото очаквах – покана за рождения ден на Доби и на пръв поглед безкрайна поредица от смешни картинки, направени от „случайни хора”.

0439-205470_10150131082910197_702345196_6511894_119597_n     0116-195919_10150135177745197_702345196_6515970_4044911_n    0518-206796_1322073107738_1708160622_559988_795765_n               

     0583-207922_10150135686471765_730456764_6869109_112469_n    0599-208184_1767442999313_1636321524_1678714_5548720_n 

   0127-196229_10150135270461765_730456764_6866239_8294892_n  0206-197288_139856129415989_100001748075340_230874_6427562_n   0129-196248_1864939900704_1157201901_32076143_4812437_n    

„Но коя е Доби и какво й е интересното? ” – ще е навярно най-логичната реакция на хората, които четат този кратък очерк. Аз също си задавах тези въпроси и реших, че стотиците картинки в събитието във Facebook (над 600 за 4 дни), трейлърите във Vbox7, авторските песни, дори тениските за рождения ден не са ми достатъчни и са нужни по-радикални действия. А именно – да разбера кой стои зад проекта „Доби” (защото нямаше съмнение, че това е някакъв вид блъф) и какъв е поводът за цялата акция.

0007-188432_1706254298587_1304913256_31580753_615286_n

0039-189504_187093048002839_100001064362610_465867_4005861_n


За мой късмет добре осведомен колега вече беше започнал разследване – имахме кеш-страници от nenovinite.com, един от първите сайтове, които отразиха рождения ден на Доби, но по неизвестна причина свалиха новината от интернет. Онлайн „разследването”, което проведохме в крайна сметка се ограничи до въпросните страници, запазени от Google след изтриването им и със статията от nenovinite:

(Не! Новините, 29 март 2011,

Хайде на рожден ден!

На девети април отиваме на рожден ден на Добромира в Дружба.

Молим всеки да се съобрази с това, че апартаментът е малък и да доведе със себе си само най-близките си приятели и да не взима салата снежанка, защото Добромира мрази снежанка. 

 Може да има нужда от няколко сгъваеми стола, ако се съберем повече хора, но все пак не сме там, за да седим! Ако някой има флашка - нека вкара малко mp3-ойки, че Добромира нямала място на харда за новите песни на Преслава и Галена!

Нека направим един незабравим рожден ден за Добромира от Дружба!

(zhelyo).

С елементарен семантичен анализ на използвания език и стил на писане, съпоставихме малките и главни букви от страницата във Facebook с тези от свалените страници, сверявахме часове на пускане на новината и на Facebook събитието. Целта беше да проверим дали е възможно zhelyo, създаделят на nenovinite, да е геният в сянка, meme кралят-творец на Доби? Тъй като тази нишка така и не намери своя ясен и категоричен завършек, ще я оставим настрана, за да опишем следващите събития.

0193-197171_145948562138935_100001713765707_301527_1885023_n

Няколко кратки дни след онлайн „разследването”, на 2-и април 2011, с въпросния колега се срещнахме на Окръжна болница, качихме се на автобус и се упътихме към „Дружба” 1. Още с пристигането в столичния квартал включих апарата си и започнах да снимам клип, белязан от самото си начало с приповдигнати, лошо изпълнени импровизации по смешни картинки за Доби. Нямаше проблем да влезем в заветния вход „В” на бл. 43 и с повече емоции, отколкото са ни учили да показваме в лекциите по антропология, започнахме да задаваме въпроси на учудените пенсионери от блока. „Ние сме студенти от Софийския университет, учим Културология и търсим Доби, която трябва да живее тук”.

      Dobi6         0337-200009_188472741195455_100000981922137_433787_2091650_n

      Блокът на Доби според популярен мем.                        Блокът в действителност.

Оказа се, че във входа липсва апартамент 51 и че въобще няма момиче на 22 или близо до тези години. Оказа се, че има пеленачета и възрастни баби, но момичета няма. Въпреки че никой не очакваше Доби да се появи, фактите видимо ни омърлушиха. Приехме това като знак от някаква неясна инстанция, че трябва да оставим събитията на естествения им ход и с шега на уста сложихме край на усилията да разсеем мъглите около въпросите за Доби. Оставихме първоначалните си хипотези неизяснени – без сериозни доказателства, че zhelyo е създал Доби и още повече – без никакво свидетелство „защо”.


0262-198824_1548158678977_1685384659_980494_2816928_n   0060-189927_1674710989397_1286117029_31477421_7997445_n


Едва седмица по-късно, на 9-ти април, датата на рождения ден, всякакви питания останаха на заден план. Вече бяхме в „Дружба” 1 и за свое учудване видяхме как в градинката до „блока на Доби” се събират все повече хора – общо над 100 човека. Почти всички носеха познатите атрибути (салата „Снежанка” и салфетки), имаше знаме на троловете (вж. статията „Троловете онлайн” в същия брой), маски и плакати.

0098-190608_10150141624434947_599794946_6748298_7757039_n      dobi1

Първоначалните смутени минути бяха разтопени бързо с много снимки за спомен, със забавни тениски, пеене на “Happy birthday, Dobi!” и рисуване със салата по асфалта. След близо 3 часа обаче по сигнал на местен жител цялата група от хора беше изгонена от полицейски патрул.


                        http://www.youtube.com/watch?v=gn5rZYJHF8Q


Вероятно в главите на много от разотиващите се хора се е въртял въпросът за Доби. Но не дали е била истинска или не (от самото начало това не интересуваше никого), а може би какво предизвика? И аз усетих, че се питам същите неща: Коя е Доби? Тя се оказа изкуствено създаден символ, който без видима кауза, без на пръв поглед смислени доводи, провокира непринудена еуфория у доста хора (повече от 20 000 във Facebook и над 100 на самото събитие). Ключовият момент в цялата онлайн хореография не беше реалното съществуване на тази „кифла”, а безпрецедентният поток от креативност, който я използва като флаг.


                   0246-198465_199471623409547_100000401319816_593112_2128118_n   0265-198869_10150172321129434_682739433_8175315_6834500_n   

До този момент българското интернет пространство не познаваше такъв случай. Бяха направени стотици уникални картинки в онлайн традицията на най-успешните мемове, български студенти от Виена, качени на покрив, възпяха Доби, а цялата история, кулминирала в импровизирано парти в столичната „Дружба” 1 по блестящ начин въплъти определението “viral” - Светия граал за маркетолози и PR-и от целия свят. И най-вече – случката с Доби беше кратка, успя да спечели огромно внимание, предизвика страхотен смях и после утихна бързо. Също като много добра шега, която окупира цялото ти внимание за момент, после свършва бързо и оставя у теб само приятни емоции.       

 

                                        0019-188536_1599037785991_1537413349_31190552_2432913_n

Колкото и да се търсеха връзки с компании, които биха могли да стоят зад случая с Доби, се оказа, че липсва такава връзка. Което ни насочва силно към идеята, че цялата тази трудноопределима, на пръв поглед незначима еуфория, е плод на „хората”, на участниците в събитието, та дори и на хората от блока в „Дружба”, които ни махаха от прозорците си, както и на местните полицаи, на които им отне около час да ни изгонят от детската площадка.

До този момент българското интернет пространство не беше ставало свидетел на толкова мащабна кампания, която въпреки всичките упреци за безсмисленост и въпроси за корпоративна принадлежност, в крайна сметка изпълни една-единствена цел: да провокира безпрецедентен прилив на онлайн креативност и да даде място за истинско, непринудено забавление и да освети любопитната фигура на българските тролове.


                  http://www.youtube.com/watch?v=aEOsv_wXhXY&feature=player_embedded

Прочетена 3126 пъти

Свързани статии (по етикет)

Още в тази категория: Рептилите »

Съдържание на брой 7

Броеве на Семинар_БГ

!

Семинар_BG e създаден с подкрепата на програма "Идеи" на Министерство на Образованието и Науката на Република България.